No cenário atual do varejo brasileiro, um estudo recente destaca, de maneira preocupante, uma preocupação crescente: 63% dos brasileiros que apostam online tiveram parte de sua renda comprometida com essas atividades. Além disso, conduzido pela Sociedade Brasileira de Varejo e Consumo (SBVC) em parceria com a AGP Pesquisas, o estudo “Efeito das Apostas Esportivas no Varejo Brasileiro” revela dados alarmantes sobre como as apostas online estão influenciando a economia doméstica dos brasileiros.
O Comprometimento da Renda por conta de aposta online
O impacto das apostas online, portanto, vai além do simples entretenimento, afetando diretamente o orçamento de muitas famílias. Consequentemente, do total de apostadores que tiveram sua renda comprometida, uma parcela significativa deixou de adquirir itens essenciais:
- 23% deixaram de comprar roupas,
- 19% reduziram suas compras em supermercados,
- 14% deixaram de comprar produtos de higiene e beleza,
- 11% reduziram gastos com cuidados de saúde e medicações.
Esses dados revelam um cenário preocupante, especialmente para o varejo, que sente o reflexo dessa mudança nos hábitos de consumo.
Frequência e Aumento das Apostas Online
Dos entrevistados, 38% já realizaram apostas online, e, além disso, mais de 50% o fazem ao menos semanalmente. Entretanto, um dado ainda mais alarmante é que 49% dos apostadores aumentaram a quantidade de apostas nos últimos meses, enquanto, por outro lado, 35% reduziram devido ao medo do vício.
Além disso, a alta frequência de apostas indica um maior comprometimento financeiro dos brasileiros ao longo do tempo.
Impacto no Consumo de Bens Essenciais
O estudo destaca que 64% dos apostadores utilizam sua renda principal para aposta online, e, além disso, 63% já sofreram prejuízos financeiros pelo menos uma vez. Nesse sentido, as categorias mais afetadas incluem vestuário (23%), itens de mercado (19%) e viagens (19%). Consequentemente, esse comprometimento financeiro limita a capacidade de compra dos consumidores em outros setores, afetando diretamente o varejo e outros segmentos da economia.
Classes Sociais Mais Impactadas
Primeiramente, o impacto da aposta online é particularmente significativo nas classes C (54% dos apostadores) e B (33%). Além disso, esse dado é especialmente preocupante, pois essas classes sociais já experimentam restrições de renda e, consequentemente, movidas pelo desejo de uma renda extra aparentemente fácil de obter, arriscam suas finanças em apostas.
Reflexões sobre o Estudo
“É um público que experimenta restrições de renda e, portanto, movidos pelo desejo de uma renda extra aparentemente fácil de obter, arriscam a sorte.” O objetivo do estudo foi avaliar o efeito das apostas online na renda e no consumo dos brasileiros, bem como no chamado “share of pocket” de consumidores que dependem de uma única renda. Terra acrescenta: “Em suma, precisamos acompanhar e monitorar o crescimento de concorrentes indiretos pelo bolso do consumidor em uma economia dinâmica, que traz cada vez mais desafios.”
Conclusões e Ações Futuras
O estudo ouviu 1.337 consumidores de todas as regiões do país, por meio de um painel online quantitativo com um perfil amostral que representa a demografia da população brasileira. Os resultados sublinham a necessidade de um acompanhamento mais atento aos impactos da aposta online e de estratégias para mitigar seus efeitos negativos no consumo.
Para os profissionais de marketing e varejo, entender esses padrões de comportamento é crucial para ajustar suas estratégias e encontrar maneiras de atrair e reter clientes em um cenário cada vez mais competitivo. A transparência nas práticas de marketing e uma comunicação clara sobre os riscos associados às apostas podem ajudar a educar os consumidores e promover decisões de compra mais informadas.
Ação e Monitoramento Contínuo de Apostas Online
O varejo precisa estar preparado para enfrentar esses desafios, buscando equilibrar a promoção de seus produtos e serviços com uma conscientização sobre os impactos financeiros das apostas. Campanhas educativas que destacam a importância de um consumo responsável podem ser uma estratégia eficaz para reduzir o impacto negativo das apostas online.
A Importância de um Planejamento Financeiro
Para os consumidores, é essencial desenvolver um planejamento financeiro sólido que inclua uma avaliação crítica dos gastos com apostas. A conscientização sobre os riscos financeiros e a promoção de hábitos de consumo responsáveis podem ajudar a mitigar os efeitos negativos identificados no estudo.
Conclusão
Apostas online impactam a renda e o consumo no Brasil, relevante para o varejo e a economia. O estudo “Efeito das Apostas Esportivas no Varejo Brasileiro” mostra a necessidade de estratégias para os desafios financeiros dos consumidores. Consumidores precisam de planejamento financeiro com foco nos gastos com apostas. Conscientização sobre riscos e consumo responsável mitigam efeitos negativos.
Com um acompanhamento contínuo e uma abordagem educativa, é portanto possível promover um consumo mais consciente e equilibrado, beneficiando tanto os consumidores quanto o mercado varejista. Além disso, é fundamental que as marcas estejam atentas a essas mudanças e adaptem suas estratégias para continuar atendendo às necessidades e expectativas dos consumidores em um cenário econômico dinâmico e desafiador.
Confira a pesquisa na íntegra aqui.
